Ruang redaksi media di Indonesia saat ini menghadapi tekanan efisiensi yang belum pernah ada sebelumnya. Dengan berkurangnya jumlah staf redaksi dan meningkatnya tuntutan kecepatan produksi berita (*speed-driven journalism*), jurnalis dibanjiri ratusan siaran pers setiap harinya. Mayoritas dari siaran pers tersebut berakhir di folder sampah karena minimnya nilai berita dan keringnya wawasan orisinal.
Kenyataan ini menuntut agensi PR dan praktisi hubungan masyarakat untuk meninjau kembali cara mereka berinteraksi dengan media. Media relations sejati bukanlah transaksi publisitas, melainkan kemitraan intelektual yang saling memberdayakan.
Banyak materi rilis pers yang disusun dengan perspektif yang terlalu berpusat pada diri sendiri (*self-centered corporate narrative*): merayakan penunjukan internal yang tidak relevan dengan publik, mengumbar jargon promosi berlebihan, atau menyajikan klaim pencapaian tanpa verifikasi data yang memadai. Jurnalis berkualitas mencari konteks ekonomi-sosial, implikasi terhadap masyarakat, dan sudut pandang orisinal yang belum dibahas media lain.
Kepercayaan insan pers dibangun selama bertahun-tahun melalui penyampaian informasi yang akurat, kesediaan menjawab pertanyaan sulit secara transparan, dan tidak pernah memberikan data yang menyesatkan. Praktisi komunikasi yang menjaga integritas inilah yang akan selalu didengar ketika mereka mengetuk pintu ruang redaksi.
